１. ＳＥＯ（検索エンジン最適化）対策とその効果は？
ＳＥＯ対策とは、自サイトをユーザーに検索して欲しいキーワードで上位表示させ、アクセス数を上げるための手法をいいます。
「ＳＥＯ」という３文字を見ると、実施するのが難しそうに思えるかも知れませんが、基本を理解すれば意外と簡単です。しかもＳＥＯ対策業者に依頼すると、数十万円～百万円もかかりますが、自分で実施すれば無料です。低リスクでビジネスを立ち上げたい個人事業主・企業は、自分(社)でＳＥＯ対策ができるようにするのが得策です。
現在インターネットユーザーの80%以上が検索エンジンを利用しています。ユーザーの多くは、検索結果一覧として表示されるページの中で、最初の1,2ページ、それもページのタイトルと説明文が魅力的なページを訪れます。
つまり、あなたのサイトと関連の深いキーワードでユーザーが検索し、魅力的なタイトルと説明文で、一覧の最初の1,2ページ、できれば最初のページの上位にあなたのページが表示されれば、大幅なアクセスアップが図れます。
しかも、検索エンジンを利用してホームページに訪れた見込み客の購買意欲は、他の広告と比べてかなり高いことも、いろいろな調査で実証済みです。
２. ＳＥＯ対策の成功事例
| ここでは、ＳＥＯ対策の成功事例として、「オフィスライト行政書士田中法務事務所」を経営している田中さんのサイト「慰謝料ドットコム」を紹介します。田中さんは、2001年から「離婚慰謝料」、「不倫慰謝料」関連の法務コンサルタントとしてネットで週末起業を開始し、2005年に独立しました。これまで10,000件以上の不倫、浮気、離婚などの法務に関する相談実績がありますが、その多くはホームページ経由での相談です。「慰謝料ドットコム」成功のポイントは以下のとおりです。 |
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①ユーザーのためになる情報発信
慰謝料が知りたいというユーザーのために、無料で計算できるサイトを立ち上げたこと。
②企画時にＳＥＯ対策を行う
早い段階にＳＥＯ対策を実施したことで、適切なキーワードをページタイトルや本文に自然な形で盛り込むことができたこと。
③ニッチなキーワード選定
「慰謝料計算」というニッチなキーワードを選定したことにより、
グーグルで「不倫 慰謝料計算」で一位を獲得したこと。客単価が高いため、ニッチなキーワードでも効果は抜群です。
④既存の自分の関連サイトと相互リンクを張る
既存の自分の関連サイトのすべてのページと相互リンクを張り、アクセスアップを図ったこと。
３.ＳＥＯ対策の実施手順
ＳＥＯ対策の実施手順は、大きく分けると、「キーワード選定」、「ＳＥＯ対策の実施」、「アクセス解析とメンテナンス」の３ステップになります。「慰謝料ドットコム」のＳＥＯ対策を例に説明していきます。
①「キーワード選定」
ＳＥＯ対策を行う上で、どのキーワードで上位表示させたいのかを決めることが最も重要です。選定するキーワードは一つではなく、ページごとにキーワードを複数個考えておく必要があります。
また、キーワードは各ページのテーマと連動している必要がありますので、ホームページの企画の段階からキーワードを絞り込んでいく必要があります。サイトがオープンしてからキーワード選定を行うと、選定したキーワードとサイトのコンテンツがマッチしないこともあり、最悪の場合デザインやコンテンツの作り直しもあり得ます。
キーワードを選定する際に気をつけなくてはならないのは、ユーザーがどのようなキーワードで検索するかを把握することです。そのためには、「ビッグキーワード」、「絞込みキーワード」の概念の理解と、「キーワードアドバイスツール」の有効活用が必要です。
「ビッグキーワード」は、たとえば「慰謝料」のような広い意味を持ちます。それに対し、「絞込みキーワード」は、「ビッグキーワード」を絞り込むためのキーワードを意味します。たとえば、ユーザーが慰謝料を知りたい場合には、「慰謝料 計算」と入力するかも知れません。この場合、絞込みキーワードは、「計算」になります。「計算」以外にも、「相場」「離婚」、「不倫」など、たくさんの「絞込みキーワード」が考えられます。「キーワードアドバイスツール」を使うと、１ヶ月間にユーザーが検索した「ビッグ・キーワード」や「絞込みキーワード」の回数が分かるので、キーワード選定の有力な判断材料にできます。
以下は、「キーワードアドバイスツール」を使用してビッグ・キーワード「慰謝料」を調査した結果です。「絞込みキーワード」の中で、自分のビジネスと関連の深いキーワードを、検索件数の多いものから順に選定していきます。 |
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このように、「キーワードアドバイスツール」を活用してキーワードを選定し、ユーザーのニーズをしっかりとつかみましょう。
②「ＳＥＯ対策の実施」
選定したキーワードをページに埋め込んでいきます。「ビッグキーワード」は、すべてのページのタイトルと本文に盛り込み、「絞込みキーワード」もページのテーマに合わせて適宜盛り込みます。特にページの最初の200文字以内にキーワードを埋め込むと効果があります。
その他の主なＳＥＯ対策としては、strong(強調)タグやb(太字)タグでキーワードを強調する、キーワードの文字を大きくする、リンクを張る文字や画像の代替テキストにキーワードを含めるなどがあります。詳細は、専門書などで確認ください。
ホームページが完成したら、サイトを検索エンジンに登録しましょう。「一発太郎」などの無料登録代行ツールを利用すると便利です。
http://ippatsu.net/TARO/
被リンク（他のサイトからリンクを張られる）数を増やすことも、ＳＥＯ（特にグーグル）対策として効果があります。特に人気サイトや、自サイトに関連の深いサイトからリンクを張られると上位表示されやすくなります。
自サイト内でリンクを張りめぐらすことも効果があり、ユーザビリティの向上にもつながります。
日本では、検索エンジン経由だけでなく、ヤフーディレクトリからのアクセスも多いので、有料（52,500円～）ですが、ヤフーディレクトリへの登録も検討の余地は十分にあります。
③「アクセス解析とメンテナンス」
サイトが検索エンジンに登録されたら、ＳＥＯ対策がうまくいっているかを、アクセス解析ソフトを利用して検証・メンテナンスを行います。ここでは、無料の「忍者TOOLS」を紹介します。
「忍者TOOLS」で、「時系列のアクセス推移」、「ページ毎のアクセス一覧」、「検索キーワード」などが解析できます。
以下では、ユーザーが「慰謝料ドットコム」を訪問するのに使った過去１ヶ月の検索キーワードを表示しています。 |
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サイトがオープンした後も、アクセス解析を実施し、ホームページのメンテナンスをこまめに行っていくことが大切です。
４. ＳＥＯ対策代行ビジネス
①ＳＥＯ対策代行ビジネスとは？
このように、ＳＥＯ対策のコツを身につけてしまえば、誰でもＳＥＯ対策を実施することができます。ですが、コツを知らない人にとっては、どうしてよいか分からない分野でもあます。ここに着目して、近年ＳＥＯ対策代行ビジネスを行う業者が増えています。
上位表示させたいキーワードをユーザーから聞き、グーグル、ヤフー、ＭＳＮなどの主要検索エンジンで上位表示を狙い、その順位によって報酬を得るビジネスモデルが一般的です。
ＳＥＯ対策による効果は大きいため、たとえば企業が対象の場合、50万円から100万円も報酬が支払われることもあります。その割には、それほど労力はかからないので、費用対効果は抜群です。
②ＳＥＯ対策代行ビジネスを行うには？
ＳＥＯ対策代行ビジネスを行うには、まずＳＥＯ対策の経験を積む必要があります。そのためにも、自分でいくつかサイトを運営し、ＳＥＯ対策を実施して、コツをつかむ必要があります。
次のステップとしては、知人のサイトなどにＳＥＯ対策を提案・実施して、さらなる経験と実績を積みます。そうすれば、代行業をスムーズに開始できます。
成功のポイントは、成果報酬にすることです。依頼者は初めての依頼でも安心して依頼でき、代行側も受注しやすくなります。
ＳＥＯ対策のコツがつかめたら、ＳＥＯ対策代行サービスも視野に入れてみてはいかがでしょうか。
５. ＳＥＯ対策実施時のポイント
最後にＳＥＯ対策実施時のポイントについて触れたいと思います。
①日進月歩の検索エンジンに振り回されることなく、ユーザーのためになるサイトを作成する
検索エンジンは、ユーザーが満足するサイトを上位表示するために日々改善されています。ですからユーザーに満足してもらえるようなサイト作成を心がけることがＳＥＯ対策の基本・近道です。
検索エンジンのしくみは公開されていませんので、こうすればうまくいくというルールはありません。今までうまく行っていたやり方が突然スパムとみなされることもありますので、過信は禁物です。
検索エンジンの動向について、常に高いアンテナを張っておく必要はありますが、細かいテクニックに振り回されることなく、ユーザーに満足してもらえるサイト作成を心がけましょう。
②スパムは厳禁
スパムとは不正なＳＥＯのテクニックを使って、検索エンジンの上位表示を狙う行為です。検索エンジンにスパム行為と診断されると、表示される順位が下がったり、全く表示されなくなります。
主な検索エンジンスパムとしては、リンクファーム（参加メンバー全員が、相互にリンクを張り合う行為）、背景と同じ色の隠し文字を埋め込む、本文にコンテンツと関係の無いキーワードを入れる、などがありますので気をつけましょう。
③結果が出るまでに期間を要する
ＳＥＯ対策を実施して結果が出るまでには、通常２週間～４ヶ月を要しますので、忍耐強く結果が出るのを待ちましょう。
今まで述べてきましたとおり、ＳＥＯ対策は個人事業主・企業が自分のサイトを売り込むために必須であり、またＳＥＯ対策代行業も魅力的です。 あなたもＳＥＯ対策に積極的に取り組んでみてはいかがでしょうか。
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 | 2007.8.15掲載
・多様化するメディアを駆使して集客を図ろう！
・ＳＥＯとＣＧＭをうまく使いこなすことが成功のポイント！
「インターネットを利用した集客」
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2007.10.10掲載
「ビジネスや家庭で活かすコーチングセミナー」
日時：11月3日（土）
13:30～17:30(13:15開場)
場所： 広島市まちづくり市民交流
プラザ 会議室Ｂ
講師：大竹 陽貴
（おおたけ はるき）
ファシリテータ：矢谷 潤二
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2007.8.6掲載
大分県商工会連合会 ・ 全国商工会連合会(共催)
「経営革新塾 -大分県のセミナー」
日時：9月16日(日)10:00～17:00
9月23日(日)10:00～17:00
場所： 大分県中小企業会館
（６F 会議室）
講師：矢谷 潤二
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2007.8.6掲載
大分県商工会連合会 ・ 全国商工会連合会(共催)
「創業塾 -大分県のセミナー」
日時：9月15日(土)10:00～17:00
9月22日(土)10:00～17:00
10月13日(土)10:00～17:00
場所： 大分県中小企業会館
（６F 会議室）
講師：矢谷 潤二
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2007.7.27掲載
「ポータルサイト起業実践講座」
日時：9月8日(土)10:00～17:00
場所：週末起業フォーラム
大阪事務所
講師：矢谷 潤二
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2007.7.27掲載
「即丸分かり！SEO対策講座」
日時：9月9日(日)10:00～17:00
場所：週末起業フォーラム
大阪事務所
講師：矢谷 潤二
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2007.7.27掲載
「ポータルサイト起業実践講座」
日時：9月28日(土)10:00～17:00
場所：週末起業フォーラム
東京事務所
講師：矢谷 潤二
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2007.7.27掲載
「即丸分かり！SEO対策講座」
日時：9月29日(日)10:00～17:00
場所：週末起業フォーラム
東京事務所
講師：矢谷 潤二
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2007.2.19掲載
「即丸分かり！SEO対策講座」
日時：3月3日(土)10:00～17:00
場所：週末起業フォーラム
東京事務所
講師：矢谷 潤二
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2007.2.19掲載
「ポータルサイト起業実践講座」
日時：3月4日(日)10:00～17:00
場所：週末起業フォーラム
東京事務所
講師：矢谷 潤二
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2007.2.19掲載
「即丸分かり！SEO対策講座」
日時：3月10日(土)10:00～17:00
場所：週末起業フォーラム
大阪事務所
講師：矢谷 潤二
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2007.2.19掲載
「ポータルサイト起業実践講座」
日時：3月11日(日)10:00～17:00
場所：週末起業フォーラム
大阪事務所
講師：矢谷 潤二
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[2006.11.23掲載]
「Web2.0セミナー」
日時：12月16日(土)16:15～19:00
(16:00開場)
場所：広島市まちづくり市民交流
プラザ 会議室Ｂ
〒730-0036 広島市中区
袋町6番36号
講師：矢谷 潤二
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